VISUAL MERCHANDISING
“Los especialistas de escaparatismo y visual merchandising saben que tienen un máximo de 11 segundos para convencer al transeúnte y crearle un DESEO… muy poco tiempo para contar todo lo posible sobre la marca e inducir un sentimiento de identificacion con un estilo de vida…”
Gracias a los comentarios y al estudio de las visitas en las entradas de nuestro Facebook 10Deco hemos podido observar hacia donde evoluciona el concepto del comercio tal y como se ve hoy en dia.
De la mano de nuestro colaborador Felip Trujillo hemos podido conocer las bases más sencillas de como optimizar una exposición de venta utilizando los parámetros de Visual Merchandising:
Distribución Abierta, Cerrada, en parrilla o en red, circulación libre u orientada, Coeficiente de ocupación de suelo y ordenación de alzados………
Córner Fendi de Galerías Lafayette en Paris, ejemplo de ordenación de alzados
Pues bien, también gracias a sus comentarios hemos podido ver escaparates de empresas punteras que olvidaban estos y otros principios tan sencillos como los de iluminar el producto en vez de la marca comercial:
Escaparate El Corte Inglés. Verano 2013
O negocios que pensaban que TODO VALE y mezclaban tantos focos de atención que era realmente difícil adivinar que intentaban vender sin entender la relación entre el producto y la decoración utilizada. A veces no acabamos de entender el mensaje que quiere trasmitir
óptica???
Algunas incluso a pesar de esto consiguen llegar a buena parte del público… que hablen de nosotros ,aunque no se entienda su significado o intención…
Confuso…
¿¿Y con todo esto que queremos decir??
Como en todas las actividades se debería analizar a quien está destinado el diseño que realizamos.
Si lo que intentamos es llegar a la mayor parte del público que pasa por delante de nuestro escaparate y que además entre en nuestros negocios, deberíamos intentar dar una imagen amable, cuidada , no por ello menos moderna e incluso transgresora, original y acorde al producto que queremos VENDER , que al fin y a la postre es la finalidad última de nuestra estrategia comercial.
Almacenes Printemps de París. Colección Marc Jacobs
Sin necesidad de grandes inversiones económicas, con una cuidada iluminación , la aplicación de unas sencillas reglas y por supuesto buen gusto para dirigirse al mayor número posible de clientes ,se puede llamar igualmente la atención y conseguir atraer al público hacia nuestras mercancías.
EJEMPLOS DE INSTALACIONES COMERCIALES
Zapatería en Roma
Escaparate en Roma
Con sencillos montajes:
FOS. Calle Lope de Vega. Madrid
SAKS. Nueva York
Incluyendo colaboraciones artísticas:
Esculturas de Fresia Puente en Lucio Herrezuelo. Santander
Cortefiel cede sus escaparates al arte.
Con actuaciones puntuales sorprendentes:
Sita Murt en el Rec. Experimental Stores de Igualada.
Y la celebración de actos lúdicos y su difusión en redes sociales:
Barcelona Shopping Night
Conclusión: No desaproveches tus únicos 11 segundos, pueden no repetirse, no hay segundas oportunidades para un consumidor cada vez más exigente.
(con la colaboración de FELIP TRUJILLO)
http://interiorismofeliptrujillo.blogspot.com.es/)
