El miércoles 15 de Abril tuve la suerte de asistir junto a mi compañera de profesión Rosa María Castro, al nuevo evento de Foro & Interiorismo organizado de nuevo por el Grupo Vía en el magnífico marco de El Corte Inglés de Callao.
Como suele ser habitual en estas citas, la mañana se divide en dos mitades en las que los principales profesionales del sector y empresas colaboradoras se turnan para explicarnos de viva voz sus mejores y últimos proyectos, así como las bondades de sus productos o servicios de cara a un posible interesado cliente.
Foto: Grupo Vía.
Comenzó el turno Héctor Ruiz Velázquez, Arquitecto con Proyectos muy interesantes para firmas de la talla de Porcelanosa, Foster Hollywood, Whirlpool, etc..en los que destaca la luz, la forma y el color para conseguir trabajos dignos de sus clientes y desde luego para cualquier interesado en el Diseño Retail.
Imagen: Pedro Martínez
A continuación Jean Porsche del Estudio Xsche Taller de Arquitectura y Theinteriorlist, nos comentó algunos trabajos muy interesantes destinados al sector del Retail lujo y que desde aquí os animo a conocer mas de lleno.
Bien es cierto que en este caso concreto, la “superficialidad” de los Proyectos vienen dadas por el tipo de cliente y encargo, pero no menos reseñable es el resultado final de cada uno de ellos…lo dicho, mirad la web.
Tras esta intervención, José Manuel Fernández, de Cuarto Interior nos desgranó unos magníficos trabajos realizados en un sector muy concreto, el Hotelero…en los cuales se imprime un gran saber hacer y una especialización que crece con cada nuevo Proyecto que pasa por sus manos. Profesionalidad de principio a fin!
Para rematar esta primera parte, Elena Ayuso del Estudio LaCalifornie nos mostró unos trabajos muy elaborados en el sector de la Decoración de viviendas (con predominio de las realizadas en Francia) en los que el mobiliario recuperado y de anticuario forma parte indispensable de su labor. Proyectos en los que implicarse con el Cliente es una necesidad personal para llevarlos a cabo…relacionarse con ellos.
Tras un café desde su magnífica terraza y vistas privilegiadas de la Gran Vía y la Capital, pasamos a escuchar a Florentino González, jefe de Arquitectura de Interiores de Chapman Taylor y que nos mostró parte de los grandiosos Proyectos y complejos que gestionan desde este enorme despacho de Arquitectura Internacional. Proyectos en los que desarrollan centros comerciales y áreas complejas desde una visión y escala muy diferente a la nuestra…y en la que el interiorismo debe ser resuelto tras su labor.
A continuación Juan Luís Medina de Madrid in Love, nos “enamoró” con sus últimos trabajos, alguno de ellos por inaugurar y en los que la frescura y el Diseño elaborado son parte de su ADN. Interiorismo puro y duro de un nivel poco común a pesar de la corta edad del estudio.
Víctor Camacho de Envés, amigo y paisano de Ciudad Real que junto a Mar Vera regentan este Estudio, nos mostró el desarrollo y las claves para el cambio radical de una charcutería de “raza” en la Capital, La Leonesa.
Este Proyecto de un local denostado y desgastado por el tiempo ha supuesto un reto para este Estudio desde el que han resuelto el trámite con sencillez, eficacia, sentido común y una imagen gráfica fresca y atractiva para cualquier tipo de cliente. Desde aquí mi mas sincera enhorabuena!
A partir de aquí, Paloma Olazábal, Directora de Retail Leasing and Consultancy identificó las necesidades a la hora de realizar Proyectos de Retail, como son la personalización de los espacios, la diferenciación como arma fundamental, la atención personal, la aplicación y gestión de las nuevas tecnologías, el servicio, etc…datos que desde su agencia analizan para dar respuesta de mercado a quien lo solicite. Una labor muy valiosa para los grandes operadores del Retail.
Paloma Olazábal. Foto: Grupo Vía
Tras esto, alguna que otra presentación comercial bastante interesante y que dio paso a la mesa debate en donde una vez mas quedan en el aire palabras como sostenibilidad, la apuesta de la imaginación frente a los costes contenidos, el fuerte desarrollo de los espacios efímeros y de experiencia, las nuevas exigencias de los clientes “saturados” de información, etc.
Como comentaba hace poco en una red social, este tipo de foros son un buen espacio donde vender “su libro” cada uno de los Estudios y Empresas invitadas, pero también un lugar cerrado a la sociedad y a los clientes, con lo que la difusión sólo es percibida a nivel Profesional…algo que revisar para conseguir que este tipo de eventos llegue a quienes verdaderamente nos necesitan y nos “comparan”, los clientes.
Lo cierto es que la sensación tras estos eventos es un sabor agridulce que no satisface nuestro paladar, por un lado es una oportunidad magnífica de conocer a profesionales de primer nivel, sus trabajos mas importantes y además explicados por sus protagonistas…pero a su vez, todo queda “encerrado” en esa sala, todo queda en casa y no considero que sea ese el fin de estos encuentros.
Necesitamos explicar estos trabajos en lugares que nos escuche el posible cliente, el viandante, aquel para el que piensa que somos inaccesibles o simplemente desconocidos, necesitamos una “tarima en la Puerta del Sol” y trasladar nuestra labor a quien quiera escuchar…no encerrarnos para contarnos secretitos!.
Foto: Grupo Vía
Resumiendo, un magnífico evento como suele ser habitual pero con un regusto amargo…como suele ser habitual.
Un saludo:
Antonio Toledo Ruiz
Diseñador de Interiores
Miembro Retail Design Institute Spain
http://atoledo-interiorismo.blogspot.com.es/
Valdepeñas – Ciudad Real
669 29 38 45
