Local Pollos Planes por Barea+Partners
De los primeros años de la postguerra donde funcionaba todavía el trueque, intercambiando frutas, verduras y huevos desde el Massamagrel a los pueblos más cercanos de Teruel , a los años 70 en los que su hijo inauguró su primera tienda en el bajo de su casa , Don Luis Planes Devís «el tio Güiso», jamás imaginaría que las siguientes generaciones de su familia alcanzarían a desarrollar más de 100 tiendas entre la provincia de Valencia, Alicante, Madrid y Barcelona y tendría su propia mascota «Crestín».
Como parte de la estrategia de expansión a Cataluña de Pollos Planes, Barea + Partners es seleccionado como responsable de llevar a cabo la ejecución de más de 10 tiendas en la provincia de Barcelona , de entre las cuales se presenta la tienda de Pi i Margall en Barcelona como claro ejemplo del nuevo formato creado.
En un escenario en el que el objeto fundamental del Restyling de la marca es la necesidad de expansión, B+P crea una nueva imagen que abarca, tanto la identidad corporativa como el diseño arquitectónico de cada elemento.
El objetivo: transformar la imagen de Pollos Planes en una imagen actual que denote frescura, limpieza, cercanía y calidad pero recordando una experiencia en el sector de la alimentación que se remonta a 1939; una imagen que recoja el expertise e identidad tradicional de la marca.
Se han creado una serie de elementos corporativos destinados a mejorar la experiencia del proceso de compra, elaborando una estrategia para aprovechar los tiempos de espera, orientados a que el cliente conozca Pollos Planes.
UN ESCAPARATE INTERNO
La mejora visual interna del local, gracias a una estudiada iluminación y un cuidado diseño de mostradores (protagonistas de la intervención), transmite una gran calidad al producto.
IMAGEN CORPORATIVA
Aunque la implementación de la rotulación ha cambiado radicalmente con respecto al anterior formato, la imagen corporativa se ha cuidado en modo que el nuevo logo transmita continuidad entre la imagen anterior y la actual, identificando la empresa y pasando el cambio desapercibido para el ojo no acostumbrado.
El Look and feel de esta tienda es la calidad, queriendo recalcar el origen y tradición a través de la frescura, limpieza, los materiales y su naturalidad.
RESULTADOS
Como resultado del proceso:
– La marca y el espacio creado mejoran la percepción del producto
– El cliente disfruta de la experiencia y de cada momento, lo que le predispone a comprar con más satisfacción.
– Aumento del público objetivo, incrementando el rango de edad de sus clientes,
en definitiva: una “BOUTIQUE del POLLO” para todos.
DATOS TÉCNICOS
c/ Pi i Margall, Barcelona.
M2: 108
Fecha de construcción: Septiembre 2014
Colaboradores:
Revestimientos: Techlam by Levantina
Iluminación: Lledó Iluminación
Fotografía por Arantxa Fernández