Revista digital para profesionales de arquitectura de interiores, diseño y arte.

, / 1046 0

Estrategias de marketing en diseño de locales comerciales: diagnóstico del punto de venta

SHARE
Share Button

Estrategias de marketing en diseño de locales comerciales: diagnóstico del punto de venta

por AMPARO MARTÍNEZ VIDAL  @amparocimbra

#arquinews

Mi primer gran proyecto fue el Pabellón de la Región de Murcia en Expo Zaragoza 2008.

Tenía 28 o 29 años, pero ya intuía que un continente sin contenido es como una película sin argumento.

pabellon de murcia expo 92

Pabellon de Murcia EXPO 92

Quien diseña para publicar en revistas comete el error de no pensar en las ventas (caso de que lo proyectado sea un local comercial) o en el confort (si hablamos de viviendas).

El arquitecto tiene la obligación moral de pensar en el uso posterior de un recinto y en su mantenimiento. Esa es la única manera de dar un verdadero servicio a la sociedad, para que no se nos acuse de falta de practicidad.

Por lo tanto, quien proyecte locales comerciales ha de saber también de marketing en el punto de venta.

Javier Tortosa, responsable de los programas de formación y mentoring en la Cámara de Comercio de Murcia, me ha permitido evaluar la estructura, exposición de producto, planificación y visibilidad de cuatro tiendas.

Si eres arquitecto o interiorista:

¿Qué debes considerar al distribuir un punto de venta?

 

1 MARCA LAS ZONAS FRÍAS Y LAS CALIENTES

El potencial cliente de un local inicia su recorrido de derecha a izquierda, en sentido contrario al de las agujas del reloj.

Hay zonas a las que le puede costar acceder (la parte de arriba de las estanterías, ciertos rincones fuera del recorrido natural, lugares con poca iluminación o con escasa visibilidad).

Podemos facilitar su visita con llamadas de atención (carteleria), ubicando promociones y novedades, aumentando la iluminación, la señalización o colocando productos especiales o con valor añadido.

pop up store sita murt retail visual merchandising. Diagnostico de punto de venta

pop up SITA MURT

2 DISTINGUE ENTRE ILUMINACIÓN FUNCIONAL Y DECORATIVA

 

Según los productos que se oferten, será más importante realzar los colores de la mercancía o crear un ambiente distinto, casi teatral.

En el primer caso, emplearemos downlights con más de 30 grados de ángulo de apertura y con temperatura de color fría (blanca).

En el segundo caso emplearemos focos orientables para destacar las formas y los volúmenes, señalando los productos más representativos.

Con este enfoque, se ha de jugar con los tonos cálidos, porque un exceso de luz fría elimina la proyección de sombras.

pop up store sita murt sitges. Iluminacion en retail Diagnostico de punto de venta

POP UP SITA MURT SITGES

iluminacion en retail. Minimal to Diagnostico de punto de venta

Minimal. To

 

3 EL ESCAPARATE Y LA FACHADA SON EL “CLAIM” DE TU NEGOCIO.

 Resulta fundamental contar con rotulación visible de noche y de día, que el color de la fachada destaque y sea coherente con el propósito del local, también cambiar el escaparate a menudo y crear composiciones ordenadas sin recargarlas de elementos, vigilando los reflejos y planteando la colocación de toldos si lo permite la normativa.

Diagnostico de punto de venta. MOMO PROYECTO UMBRALES mURCIA. mUJERES ARQUTECTAS CON pHIPIPS lIGHTO. PROYECTO DE aMPARO mARTINEZ vIDAL

Mireia Luzárraga en MOMO. Proyecto Umbrales Murcia

El acceso ha de ser fluido, la puerta debe encontrarse a la derecha, ha de ser amplia y de fácil apertura, encontrando el equilibrio entre los cierres metálicos nocturnos y la visibilidad de los escaparates hasta las doce de la noche.

Diagnostico de punto de venta. FACHADA RESTAURANTE rAYEN EN DECORACCION 2013 Elena Karpatsi, Susana Pique y Julio Calvo

FACHADA RESTAURANTE RAYEN EN DECORACCION 2013

 

4 EL MOBILIARIO HA DE INTEGRARSE EN EL INTERIOR DEL LOCAL FACILITANDO EL RECORRIDO, SIN CREAR CUELLOS DE BOTELLA.

Debe de ayudar al visitante a encontrar el producto que necesita de manera natural.

Ha de estar bien conservado y debe ser coherente con la actividad. No puede interrumpir el paso.

Diagnostico de punto de venta. visual merchandising ARMANI-SAINT-TROPEZ

ARMANI

 

El visual merchandising no sólo consiste en crear escaparates, sino que también contempla la ubicación de totems, mesas, expositores, maniquíes, espejos o asientos en el interior que constituyan auténticos focos de atracción en el punto de venta.

En este aspecto, queda “mucha tela que cortar”.

Diagnostico de punto de venta. clinica doppler audicion. proyecto de amparo martinez vidal arquitectos

Por lo pronto aquí me paro, sin dejar de despedirme de los Caños del Partidor, Sebas Moda, Azuay Moda y Pandora, cuyos dueños, valientes guerreros de lo cotidiano, luchan por conquistar la alegría en su pequeño reducto día sí y día también.

Diagnostico de punto de venta. DIAGNOSTICO RETAIL CAMARA DE COMERCIO DE MURCIA CON AMPARO MARTINEZ VIDAL

the shed coworking madrid Diagnostico de punto de venta

AMPARO MARTÍNEZ VIDAL

Amparo Martínez Vidal Arquitecto Arquinews 10Deco.

DIRECTORA DE PROYECTOS // arquitecta // 616255793

MVDO ///
C/Hermosilla 48, 1 ///
28001 Madrid ///

martinez-vidal.com

10deco revista decoracion on line

Gracias por informarte con 10Deco y seguir nuestras secciones como #arquinews con Amparo Martínez Vidal.

Nos importan tus comentarios y sugerencias que puedes dejarnos aquí, a través de nuestras redes sociales @10Decoracion o en nuestro correo info@10deco.com

Si estás interesado en que cubramos o publiquemos algún evento puedes dirigirte a este mismo correo.

Gracias¡¡

 

Deja un comentario

Your email address will not be published.

PASSWORD RESET

LOG IN